Google關鍵字廣告涉公平交易法？ 公平會說明最新進度

2023/11/09 13:27

公平會今日赴立法院經濟委員會就明年度預算詢答。圖為公平會主委李鎂。（記者歐宇祥攝）

〔記者歐宇祥／台北報導〕國際數位平台巨頭Google影響力甚鉅，其關鍵字廣告演算法是否違反公平交易法爭議許久，公平會今年3月發函請Google提出書面說明、5月時已經立案調查，現行進度為何？公平會主委李鎂今日表示，公平會關注重點在於平台、廣告主是否涉及聯合行為，持續進行資料彙整等工作，2個月內會將Google關鍵字廣告案提交到委員會討論。

現今人們生活已無法脫離數位平台，各品牌、商家也多透過Google下關鍵字廣告爭取消費者目光，不過Google等國際數位平台巨頭市佔、滲透率高，演算法卻不完全公開，常引各界詬病，主管聯合行為、不實廣告等業務的公平會作為備受關注。

公平會今日赴立法院經濟委員會就明（民國113）年度預算詢答，民進黨立委賴瑞隆、蔡易餘等皆關注公平會調查後續。李鎂則說，公平會同仁已就Google廣告壟斷議題執行問券調查、業者與專家意見搜集等工作，而公平會關注的關鍵字廣告仍聚焦不當廣告、不公平競爭行為，這就需要就行為、影響做個案認定，Google關鍵字廣告討論的相關作業會請同仁加速。

公平會也指出，2021年有旅宿訂房業者、近期則有內衣品牌因關鍵字廣告、SEO（搜尋引擎優化）的相關不當行為挨罰。

而公平會服務業競爭處處長林慶堂則說明，公平會已執行逾150份問券、並搜集國內相關技術領域專家見解，並釐清Google、廣告主意見後得知，關鍵字廣告生成方式、運作仍以廣告主為主體，未來2個月內會將將此案提交委員會討論，了解是否精進相關處置、業者須注意之處、Google是否需負責等事項，不過後續就要看委員決議。